电竞发展加速，拥有全球3亿受众的云顶之弈究竟做对了什么?

上周末，《英雄联盟：云顶之弈》澳门公开赛（TFTMacaoOpen，简称TMO）总决赛圆满落幕，CN赛区选手Shiquz最终以无可争议的完美表现成功捧起弈士金腰带。回顾本届《英雄联盟：云顶之弈》澳门公开赛，不难发现对比常规的电竞赛事，多了一些“玩”的氛围。除了全球各地顶尖选手汇聚碰撞的正赛，大量的娱乐互动环节也同样精彩。诚如官方介绍TMO时所说，这是一场属于所有弈士的嘉年华盛典，例如开赛之前抢先开放的“胖胖龙好运乐园”就吸引了大量玩家前往游玩打卡，而其中闪亮登场的巨型胖胖龙更是吸足目光。至于正赛开始期间，场内正赛间隙举行的多场玩家娱乐赛、嘉宾表演赛以及场外的主题互动装置等，让赛事气氛持续升温同时，也极大程度地提升了玩家的参与感。甚至还有“硬核”玩家打扮成游戏内的主要角色蔚，携带手工打造、1：1高度还原的海克斯拳套闪亮登场，诚意十足。或许在这样的氛围浸染下，对于《英雄联盟：云顶之弈》的玩家来说，来到TMO中的他们远不止“观众”这一个身份。从参与玩家在社交平台分享的内容以及其他媒体的报道中可以看到，本届TMO赛事在舆论关注度、话题性以及对全球《英雄联盟：云顶之弈》玩家的影响力方面，均延续了拉斯维加斯首届全球公开赛的卓越表现，并且拓展了更多元化的讨论方向和平台。从历届《英雄联盟：云顶之弈》全球总决赛的举办，到各地区一系列大小赛事的兴起，再到两次全球公开赛的落地，《英雄联盟：云顶之弈》显然已经拥有了一套独立的，且日渐丰富的全球化电竞生态。与此同时，《英雄联盟：云顶之弈》的这套生态又在很大程度上与《英雄联盟》本体有着较为密切，或者说相辅相成的关系。从《英雄联盟》中的一个附属模式，到拥有自己的全球化电竞生态，《英雄联盟：云顶之弈》究竟做对了什么?版本迭代赛制完善，产品内外为电竞化铺路在通常被玩家俗称为“自走棋”的这类自动回合玩法中，《英雄联盟：云顶之弈》与其本体《英雄联盟》在MOBA领域走过了相似的路径——作为赛道的头部产品，《英雄联盟：云顶之弈》同时也专注于深入拓展逐渐受到大众关注的电子竞技领域。顺应趋势的《英雄联盟：云顶之弈》仅用了两年，两届全球公开赛，便成为了当前全球化电竞内容生态最为成功的“自走棋like”项目。从“自走棋like”玩法诞生以来的发展历程来看，这种极具趣味性，但相应也伴随着较大随机性、不确定性的玩法，与通常为了体现选手个人能力，因而在很大程度上需要“确定性”电子竞技存在一定的冲突，因而此类玩法的电竞化往往并不顺利。不过，《英雄联盟：云顶之弈》为实现电竞化而在游戏内外所作的准备，却为这类兼具趣味性与随机性的项目在探索电竞化方面闯出了一条似乎较为可行的道路。在产品端，《英雄联盟：云顶之弈》保持内容的高频迭代——每年三个重大版本，每个版本都会带来机制上的新变化以及一系列平衡性的优化，通过版本内容的更迭来激发玩家对新阵容的创新挖掘，使得“一招鲜吃遍天”的现象尽可能得到遏制。这一做法，有效避免了在大型赛事当中，选手阵容策略大同小异，导致比赛观赏性不足的问题。在赛事端，早在全球公开赛诞生前，赛事运营团队已经在国内通过《英雄联盟：云顶之弈》公开赛（TeamfightTacticsOpenChampionships，后称TOC）与《金铲铲之战》公开赛（JOpenChampionships，后称JOC）进行了足量的尝试与。不过，早期赛事的选拔渠道相对固定，彼时的赛事举办更多作为运营流程的一个宣发点，透过比赛拓展知名度，展示产品本身的策略上限，影响力相对有限。而在尝试增设更多参赛渠道后，赛事吸引到了更多高水平竞技选手参与，也获得更多玩家的关注，也进一步推高了赛事整体水平与覆盖面，形成良好的正向循环。自此，TOC与JOC赛事开始不断拓展参赛渠道，也开始从不同的方向着力，推高《英雄联盟：云顶之弈》电竞的影响力。其中，TOC逐渐展露出侧重高水准竞技的倾向，参赛选手当中不乏早已名声在外的知名选手、知名主播，但同时也通过较为多元的赛道，尽可能网罗更多好手参与角逐。例如第9届TOC，引进了除原有的城市赛道、云巅赛道、平台赛道、突围赛道外，还新设立了兼顾天梯新秀及明星选手的联赛赛道，通过不同赛道集结国内顶尖高手，如明星选手幻灭、梨落等，都曾在国际赛场上有着亮眼表现，也使得高竞技性成为TOC的特色招牌。而JOC赛事则更偏向于大众化，更加侧重全民参与。在原本就不高的赛事参与门槛基础上，从第三届赛事开始，JOC更增设了全民赛道，以几乎“零门槛”和更普适化的规则，覆盖了大量的普通玩家，强化了游戏生态的用户基盘。第6届JOC全民赛道细化为分区选拔，全国划分8个大区赛、31个复赛赛区及300+个海选赛区，两项赛事均将参赛人群扩张至全体玩家范围。参赛范围的扩张令更多选手得以站上舞台，如JOC5冠军祈愿丶屠毅便是以素人身份一战成名，这也激起了万千普通玩家对于参与赛事的兴趣和热情。此外，在打造完善TOC与JOC系列赛事的过程中，赛事运营团队不仅持续加码比赛奖金池，从最初的24万升至100万、到目前大幅提升至200万，还配套培养了赛事所必需的人才梯队，采取职业解说+高分主播的双轨培养模式来培养赛事解说，让主播选手既能参赛也能解说。同时，通过主播和粉丝链接，也更能撬动粉丝关注并参与到赛事中，进一步推高赛事影响力。同时，赛事运营团队还通过扶持优质赛事官方内容合作伙伴，长期对赛事内容进行二创传播，并联动直播平台推出多样化观赛、预测活动，以互动为引导，不断扩大赛事知名度及影响力，通过多个领域持续多赛事生态进行加热，最终凝练出一整套成熟的赛事运营体系。到今年为止，《英雄联盟：云顶之弈》也完成了第九届TOC，《金铲铲之战》即将迎来第七届JOC，现在双赛事每届都能迎来数百万计的玩家参赛，已经成为产品生命周期内不可分割的重要组成。也正是由于在国服有了如此完整的赛事运营经验，使得《英雄联盟：云顶之弈》打造全球公开赛的过程变得尤为顺利，也使得两届全球公开赛无论在赛事组织还是内容传播上，都展现出了较为成熟的一面。《英雄联盟：云顶之弈》在举办全球公开赛这样的顶级赛事时，其比赛竞争烈度、赛事的焦灼程度上更趋近于像MOBA、FPS这样的主流电竞项目。其中较为典型的，当属在国内TOC、JOC赛事中不断迭代的“多轮预选”+登顶夺冠（累计获得20积分的选手才有资格争冠，获得争冠资格后任一选手登顶成功则比赛结束）”赛制。多轮次的长盘决胜极大地降低了运气因素，以及随机性对选手成绩的影响，而“20分登顶制”则兼顾了竞技性和观赏性。“多轮预选+登顶夺冠”的赛制在TOC、JOC的成熟应用，对TMO落地澳门的成功举办提供了经验保障，将比赛的精彩完整、丰满地展现在全球玩家面前。相信TOC及JOC在电竞上的探索，还将不断牵引着该电竞品类在更多国际赛事上的优化变革。独立运作但不脱离IP生态，与本体形成互补在电竞历史上，像《英雄联盟：云顶之弈》这样原属于某一个电竞游戏当中的玩法模式，演化出新的电竞项目，并由此产生新的赛事体系的情况，其实并不罕见。但通常来说，新项目往往会脱离开原作本体而独立存在。不过，即便《英雄联盟：云顶之弈》在包括全球公开赛以及各区域赛事的组织举办上相对独立，并没有与《英雄联盟》本身的赛事体系之间有太深的联系，但无论从赛事所呈现的内容，还是游戏本身的内容上，又没有人可以忽视《英雄联盟：云顶之弈》与《英雄联盟》本体，或者说与英雄联盟这个IP之间千丝万缕的联系。例如不久前刚刚更新的版本中，《英雄联盟：云顶之弈》推出全新弈子“梅尔”。这个在动画剧集《英雄联盟：双城之战》系列中才正式登场的角色，刚刚在动画最终季有过高光时刻。而“梅尔”在12月12日登陆《英雄联盟：云顶之弈》后，便很快在TMO赛场上有了相当亮眼的表现——TMO首日，CN赛区选手神超就凭借一手两星梅尔，在第三局比赛中碾压全场。而在总决赛中，同样来自CN赛区的Lliluo凭借着一星梅尔搭配6哨兵小炮阵容实现登顶，给观众留下深刻印象。有意思的是，已经在《英雄联盟：云顶之弈》全球性赛事大放异彩的梅尔，目前还未能在《英雄联盟》中以英雄的身份登场。不过，世界观背景故事中“梅尔”的母亲“安蓓萨”，倒是已经在《英雄联盟》端游、手游以及《英雄联盟：云顶之弈》当中都已有过所向披靡的表现。简单来说，《英雄联盟：云顶之弈》与《英雄联盟》本体之间，以IP生态作为纽带来建立了密切联系，使得《英雄联盟：云顶之弈》无论在玩法，赛事上如何独立运作，也始终都是整个英雄联盟大IP的组成部分，与本体之间能够形成互补互利的关系。甚至因为《英雄联盟：云顶之弈》模式更低的上手门槛，在《英雄联盟：双城之战》动画剧集带来的一次次破圈后，能够为英雄联盟IP留下更多新入用户。结语：全球3亿受众的云顶之弈，未来电竞图景值得期待在本次TMO比赛现场，《英雄联盟：云顶之弈》全球执行制作人Geoff在采访中透露，《英雄联盟：云顶之弈》系列游戏（包含《英雄联盟：云顶之弈》及移动版、《金铲铲之战》等）全球玩家累计已突破3亿。毫无疑问，《英雄联盟：云顶之弈》系列已经在同品类赛道里拥有了最庞大的用户群体。尽管对于电竞来说，用户规模并不代表一切，但足够的用户体量，却是打造一个既有广度，又有深度的完整电竞内容生态的基本条件之一。在此基础上，对于《英雄联盟：云顶之弈》未来在电竞领域所能达到的高度，也才能够有更多的想象空间。未来《英雄联盟：云顶之弈》究竟会延续拳头过往经验，建立起一套每年举办若干次国际大赛，并在全球多个区域拥有本土联赛组织的电竞体系，还是会基于项目自身特殊性，打造一套全新的体系，对于早已通过《英雄联盟》和《》验证了自身电竞化运营能力的拳头游戏来说，一切都有可能。